12 листопада 2025 року, FOREST BRIEF
Останній тиждень у соціальних мережах активно обговорюють зв’язки компанії Kronospan із російським бізнесом. Такі публікації з’явилися на сторінках “EcoFactor”, “Карточний офіс” та “Міністерство лісу”. До 2023 року аналогічні теми піднімали й офіційні українські ЗМІ, зокрема у контексті присутності Kronospan у росії та білорусі.
Передача активів: 2023 рік
Австрійський виробник деревно-плитних матеріалів Kronospan у квітні 2023 року оголосив про завершення стратегічного аналізу своєї діяльності в росії та ухвалив рішення передати всі активи фонду Causa Foundation. Управління підприємствами було передано місцевому менеджменту, а компанія розпочала переговори про припинення використання бренду «Kronospan» на території рф.
Рішення стало фінальним етапом процесу, що розпочався ще у серпні 2022 року, коли компанія зафіксувала дату «основного розділення» російського бізнесу. У заяві Kronospan наголошувалося, що колишні підприємства працюватимуть під новими назвами, без зв’язку з міжнародною групою.
Хто така Causa Foundation
Фонд Causa Foundation, на який передано російські активи, у відкритих джерелах описується як інвестиційна структура з Еміратів, яка вже використовувалася під час переоформлення білоруських підприємств Kronospan.
Публічної інформації про власників і структуру фонду небагато, що, за оцінками аналітиків, ускладнює перевірку прозорості самої угоди.
Юридичні зміни та ребрендинг у Росії
Протягом 2023–2024 років у російських реєстрах зафіксовано зміни назв підприємств Kronospan:
– KRONOSPAN LLC → ULTRADEKOR LLC
– KRONOSPAN GMH → ULTRADEKOR GMH
Ці зміни підтверджують завершення ребрендингу та формального виходу Kronospan із російського ринку.
Втім, деякі аналітики, висловлюють сумніви щодо фактичного характеру передачі. За їх словами, відсутність публічної звітності Causa Foundation та непрозора структура власності можуть свідчити, що процес носив скоріше юридичний, ніж економічний характер.
«Формально Kronospan заявив про “separation”, а не “divestment”. Це може означати лише юридичне розмежування без реальної зміни кінцевого контролю», — зазначає незалежний аналітик лісового ринку з Центральної Європи.
Життя після ребрендінгу
Російські торговельні мережі та будівельні онлайн-майданчики продовжують відкрито асоціювати бренд UltraDecor із Kronospan, незважаючи на офіційний ребрендинг. У більшості каталогів і карток товарів плити ЛДСП, МДФ та OSB маркуються подвійно — «Ultradecor (Kronospan)» або «Kronospan / Ultradecor», що свідчить про фактичну тяглість бренду й технологічної лінійки. Такий підхід демонструє, що дистриб’ютори сприймають UltraDecor не як нового виробника, а як продовження діяльності Kronospan під іншою назвою, що дозволяє зберегти впізнаваність продукції серед споживачів і партнерів на російському ринку.
За даними митної статистики та відкритих баз торгівлі, UltraDecor продовжує активну зовнішньоекономічну діяльність, зокрема експортує продукцію з рф під кодами HS 4410 (OSB-плити), HS 4411 (MDF та HDF) та HS 4418 (будівельні деревні конструкції й панелі). Географія поставок охоплює країни Близького Сходу, Південної Азії, Північної Африки. Такі операції здійснюються через дочірні логістичні структури й торговельних посередників, що ускладнює відстеження реального походження продукції та контролю її відповідності європейським стандартам сталості та законності походження деревини.
Контекст і галузеве значення
Рішення Kronospan вписується у загальну тенденцію серед великих європейських виробників — пошук безпечних механізмів виходу або «відокремлення» бізнесу з ринків, пов’язаних із санкційними ризиками. За даними Kyiv School of Economics, лише близько 7 % іноземних компаній повністю продали свої активи в росії, тоді як більшість обрали форму separation — передачу управління чи ребрендинг без прямого продажу.
Для українського ринку ситуація має подвійний ефект. З одного боку, збереження виробничих майданчиків Kronospan в Україні підтримує стабільність галузі, забезпечує робочі місця та внутрішнє постачання деревини. З іншого боку, неповна прозорість процесу виходу з російського ринку залишається суттєвим репутаційним ризиком для всієї групи.
Якщо подібна інформація отримає підтвердження, це може мати не лише іміджеві наслідки, але й стати предметом перевірок та розслідувань з боку правоохоронних органів в Україні. У такому разі ризики можуть поширитися й на українські підрозділи австрійської групи, що потенційно призведе до санкційних обмежень або блокування фінансових операцій. За оцінками аналітиків, жодна інша деревообробна компанія, яка нині працює в Україні та має іноземні інвестиції, не перебуває у подібній зоні ризику.